وقت گذاشتن برای استفاده از قدرت سئو در کسب و کار شما یک بخش حیاتی برای داشتن یک حضور موفق در وب است.
استراتژی سئوی مناسب می‌تواند به بهبود رتبه وب سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) کمک کند تا افراد بیشتری در هنگام جستجوی کلمات کلیدی خاص در وب سایت شما قرار بگیرند.
از زمان به‌روزرسانی Core Web Vitals گوگل در اواسط سال 2021، سرعت صفحه یکی از مهم‌ترین عواملی است که بر عملکرد سئوی وب‌سایت شما و به‌طور پسوندی بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارد.
خوشبختانه، کارهای زیادی وجود دارد که می‌توانید برای بهبود سرعت صفحه خود و افزایش امتیاز Google PageSpeed Insights خود انجام دهید.
در این مقاله، ما برخی از بهترین راه‌ها را برای بهبود رتبه‌بندی و استفاده حداکثری از حضور خود در وب مورد بحث قرار خواهیم داد.
برای فهمیدن بیشتر همچنان بخوانید.
تعریف Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights ابزاری است که گوگل برای کمک به‌اندازه‌گیری و بهبود سرعت صفحه وب‌سایت خود ارائه می‌کند. عملکرد وب سایت شما را در مقیاس 0 تا 100 تجزیه و تحلیل و رتبه‌بندی می‌کند که 100 بهترین است. و بازخوردی را در مورد آنچه که می‌توانید برای بهبود امتیاز خود انجام دهید ارائه می‌دهد.
می‌توانید از Google PageSpeed Insights برای‌اندازه‌گیری سرعت صفحه وب‌سایت‌های دسکتاپ و تلفن همراه خود استفاده کنید.
چرا سرعت صفحه مهم است؟
Core Web Vitals بروز رسانی گوگل است که بر سرعت وب سایت به عنوان یک فاکتور اصلی رتبه‌بندی تمرکز دار
این بروزرسانی در اواسط سال 2021 اعلام شد و به مرور زمان منتشر شد. Core Web Vitals عوامل زیر را در نظر می‌گیرد:
- تاخیر ورودی اول (FID)
- زمان انسداد کل (TBT)
- اولین رنگ محتوایی (FDP)
- بزرگترین رنگ محتوایی (LCP)
- شاخص سرعت (SI)
- تغییر چیدمان تجمعی (CLS)
- زمان تعامل (TTI)
همه اینها به این معنی است که از زمان به روز رسانی گوگل، سرعت صفحه به یک عامل مهم‌تر در سئو تبدیل شده است. یک وب‌سایت سریع، تجربه کاربری بهتری را ارائه می‌کند، که Google آن را در تعیین عملکرد خود لحاظ می‌کند.
وب‌سایت‌هایی که سریع بارگذاری می‌شوند به بالای نتایج جستجو می‌رسند، در حالی که آن‌هایی که وقت خود را می‌گیرند به جایگاه‌های پایین‌تری سقوط می‌کنند.
عوامل موثر بر سرعت وب سایت بسیار و متنوع هستند و این چیزی است که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.
به دست آوردن امتیاز بینش با سرعت بالای صفحه گوگل
انجام سئو برای وب سایت خود به صورت گام به گام تضمین می‌کند که وب سایت شما در طول زمان رتبه بهتری خواهد داشت.
بسیاری از تکنیک‌های بهینه‌سازی در صفحه وجود دارد که می‌توانید برای بهبود دید وب سایت خود از آن‌ها استفاده کنید.
دانستن جایگاه وب سایت شما نیز ضروری است. بسیاری از ابزارهای تست سرعت و بهینه‌سازی در دسترس شما هستند، به خصوص اگر بر روی وردپرس ساخته شده باشند.
11 گام برای بهبود امتیاز Insights PageSpeed Google
بیایید اکنون به مراحل مورد نیاز برای دستیابی به امتیاز Google PageSpeed Insights بهتر نگاه کنیم.
- از تغییر مسیرهای صفحه فرود پس از کلیک خودداری کنید
تغییر مسیرهای صفحه فرود پس از کلیک فرآیند ارسال کاربر از یک صفحه وب به صفحه دیگر است.
آن‌ها می‌توانند پس از کلیک کاربر بر روی یک پیوند، یک تبلیغ یا پس از ارسال یک فرم رخ دهند.
تغییر مسیرها می‌تواند برای کاربران بسیار خسته کننده باشد و سرعت وب سایت شما را کند می‌کند. به همین دلیل ضروری است تا حد امکان از آن‌ها دوری کنید.
این تصور اشتباه در بین کسانی که به تازگی یک کسب و کار آنلاین را راه‌اندازی کرده‌اند وجود دارد و پیشکسوتان وب به طور یکسان مبنی بر اینکه تغییر مسیر به آن‌ها اجازه می‌دهد اطلاعات بیشتری را در مورد کاربران وب سایت خود ردیابی کنند.
در حالی که درست است که ردیابی داده‌ها ایده خوبی است، راه‌های دیگری برای انجام آن وجود دارد که شامل ناامیدی کاربران شما نمی‌شود (و کاهش امتیاز Core Web Vitals در حالی که سرعت بارگذاری صفحه شما کاهش می‌یابد) .
به عبارت دیگر، تغییر مسیرها نوعی موقعیت باخت-بازنده هستند.
اگر مجبور هستید کاربران را تغییر مسیر دهید، مطمئن شوید که این روند تا حد امکان روان و سریع است – اگر نمی‌توانید، فقط این کار را نکنید.
- فشرده‌سازی را فعال کنید
فشرده‌سازی فرآیند کاهش‌اندازه داده‌ها با حذف کاراکترهای غیر ضروری است.
شما می‌توانید این کار را با استفاده از یک الگوریتم فشرده‌سازی یا یک کمپرسور انجام دهید. فشرده‌سازی داده‌های وب سایت شما می‌تواند منجر به کاهش قابل توجه‌اندازه صفحه شود. داشتن تصاویر کوچکتر (یا حتی استفاده از فرمت‌هایی مانند WEBP) به فشرده‌سازی کمک می‌کند.
- CSS، HTML، JavaScript را کوچک کنید
Minification فرآیند حذف تمام کاراکترهای غیر ضروری از یک فایل است.
این کار را می‌توان به صورت دستی یا با استفاده از ابزار کوچک‌سازی انجام داد.
وقتی فایل‌ها کوچک می‌شوند، حجم فایل کاهش می‌یابد که منجر به زمان بارگذاری سریعتر برای وب‌سایت شما می‌شود.
- از حافظه پنهان مرورگر اهرمی استفاده کنید
لازم نیست وب سایت شما هر بار که کاربر از آن بازدید می‌کند از ابتدا بارگیری شود.
درست مانند مرورگر شما معمولاً فایل‌های خاصی را ذخیره می‌کند (تضمین می‌کند که دفعه بعد که از یک وب‌سایت بازدید می‌کنید یا حتی روی صفحه دیگری در همان سایت کلیک می‌کنید، دوباره دانلود نمی‌شوند) ، همین مفهوم در مورد نحوه ارائه وب‌سایت شما به آن نیز صدق می‌کند. مرورگر کاربر
به این حالت کش مرورگر اهرمی می‌گویند و می‌تواند عامل مهمی در بهبود امتیاز Google PageSpeed Insights شما باشد.
پیاده‌سازی کش مرورگر وردپرس با افزونه‌های مختلف موجود آسان‌تر است.
- اولویت‌بندی محتوای بالای صفحه
محتوای بالای صفحه محتوایی است که روی صفحه کاربر بدون اسکرول کردن به پایین قابل مشاهده است.
این محتوا باید با بیشترین سرعت ممکن بارگذاری شود تا کاربر مجبور نباشد قبل از دیدن آن روی صفحه، مدت زیادی منتظر بماند.
چه محتوای مهمی دارید که ابتدا باید آن را نمایش دهید یا یک چرخ فلک که باید به سرعت بچرخد، توجه خود را به سمتی معطوف کنید که حیاتی‌ترین محتوا را در اسرع وقت در دسترس قرار دهید.
این همچنین به دامنه توجه کاربران کمک می‌کند زیرا آن‌ها می‌توانند فوراً آنچه را که ارائه می‌دهید ببینند بدون اینکه حواسشان به چیزهای دیگری که در زندگی آن‌ها اتفاق می‌افتد پرت شوند.
- افزایش سرعت پاسخ سرور
زمان پاسخگویی سرور، زمانی است که سرور به مرورگر کاربر پاسخ می‌دهد.
این زمان می‌تواند تحت تأثیر عوامل زیادی مانند نوع سروری که استفاده می‌کنید، بارگذاری روی سرور و اتصال شبکه بین سرور شما و کاربر باشد.
در اینجا مقاله‌ای در مورد نحوه بهینه‌سازی وب سایت وردپرسی در صورتی که سایت شما روی آن پلتفرم اجرا می‌شود، آورده شده است.
علاوه بر این، اگر در حال حاضر از یک ارائه دهنده هاست کند استفاده می‌کنید، ممکن است زمان آن رسیده باشد که به یک ارائه دهنده سریعتر تغییر دهید.
گاهی اوقات میزبانی مشترک به این معنی است که منابع بین بسیاری از وب سایت‌ها توزیع می‌شود.
این می‌تواند منجر به کاهش سرعت پاسخ سرور برای وب سایت شما شود.
استفاده از یک ارائه دهنده هاست اختصاصی یا ارتقاء به VPS را در نظر بگیرید.
- Render-Blocking JavaScript و CSS را حذف کنید
جاوا اسکریپت و CSS مسدودکننده رندر اسکریپت‌ها و سبک‌هایی هستند که رندر صفحه را مسدود می‌کنند.
این بدان معناست که تا زمانی که اسکریپت‌ها و استایل‌ها بارگیری نشده باشند، کاربر نمی‌تواند محتوایی را ببیند.
شما می‌توانید با استفاده از برچسب‌های مناسب در سند HTML خود، کوچک کردن اسکریپت‌ها و استایل‌های خود، یا بارگذاری ناهمزمان آن‌ها، جاوا اسکریپت و CSS را از وب سایت خود حذف کنید.
راه‌های زیادی برای انجام این کار وجود دارد، بنابراین مطمئن شوید که کدام روش برای شما بهتر کار می‌کند.
- منابع Render-Blocking را حذف کنید
علاوه بر حذف جاوا اسکریپت و CSS مسدود کننده رندر، باید هرگونه منبع مسدود کننده رندر را نیز متوقف کنید.
منابع مسدودکننده رندر تصاویر، ویدیوها یا فایل‌های دیگری هستند که رندر صفحه را مسدود می‌کنند، بنابراین کاربر تا زمانی که فایل‌ها بارگذاری نشده باشد، نمی‌تواند محتوایی را ببیند.
در حالی که هیچ فرمول مشخصی برای از بین بردن این مشکل وجود ندارد، می‌توانید با استفاده از ابزار PageSpeed Insights و گزارش‌های Core Web Vitals شناسایی کنید که کدام منابع باعث این مشکل شده‌اند.
هنگامی که منابع را شناسایی کردید، می‌توانید آن‌ها را بهینه کنید یا به صورت ناهمزمان بارگذاری کنید.
- از یک شبکه تحویل محتوا استفاده کنید
شبکه تحویل محتوا (CDN) شبکه‌ای از سرورها است که برای ذخیره و ارائه محتوا به کاربران استفاده می‌شود.
این محتوا می‌تواند هر چیزی باشد، از فایل‌های ثابت، مانند تصاویر، اینفوگرافیک‌ها و ویدیوها گرفته تا محتوای پویا، مانند اسکریپت‌ها و سبک‌ها.
یک CDN می‌تواند عملکرد و سرعت وب‌سایت شما را با ذخیره فایل‌های استاتیک و تحویل آن‌ها از سرور مجاور بهبود بخشد.
اگر در حال حاضر از CDN استفاده نمی‌کنید، از یکی برای بهبود عملکرد وب سایت خود استفاده کنید.
CDNهای مختلف وردپرس در دسترس هستند، بنابراین تحقیق کنید که کدام یک برای شما بهتر کار می‌کند.
- AMP را پیاده‌سازی کنید
AMP (Accelerated Mobile Pages) یک پروژه منبع باز است که هدف آن بهبود عملکرد وب سایت‌ها در دستگاه‌های تلفن همراه است.
AMP بر روی فناوری‌های وب موجود مانند HTML، CSS و جاوا اسکریپت ساخته شده است.
این بدان معنی است که شما می‌توانید بدون تغییر وب سایت خود از AMP استفاده کنید.
صفحات AMP برای دستگاه‌های تلفن همراه طراحی شده‌اند و به آن‌ها اجازه می‌دهند تا سایت‌ها را به سرعت و کارآمد بارگیری کنند.
در شرایط عادی، پیاده‌سازی AMP در وب سایت شما ایده خوبی است.
- از تم‌های وردپرس استفاده کنید که سریع بارگذاری می‌شوند
همه تم‌های وردپرس به یک‌اندازه ایجاد نمی‌شوند.
برخی از تم‌های وردپرس به گونه‌ای طراحی شده‌اند که سریع و کارآمد باشند، در حالی که برخی دیگر اینگونه نیستند.
تم‌های مختلف وردپرس در دسترس هستند، بنابراین باید یکی را پیدا کنید که نیازهای شما را برآورده کند و در عین حال تجربه کاربری عالی را در مورد سرعت بارگذاری صفحه ارائه دهد.
به این ترتیب، برخی از سریع‌ترین تم‌های وردپرس موجود می‌توانند عملکرد وب سایت شما را به میزان قابل توجهی بهبود بخشند.
عوامل بلند مدتی که باید در نظر گرفته شوند
جدای از نکات بالا، در اینجا چند فاکتور دیگر وجود دارد که باید در مورد موفقیت طولانی مدت سئو در نظر بگیرید.
عملکرد وب سایت خود را نظارت کنید و CWV خود را بهبود بخشید
این باید به طور منظم انجام شود تا اطمینان حاصل شود که وب سایت شما بدون مشکل کار می‌کند.
ابزارها و خدمات مختلفی وجود دارد که می‌تواند به شما در نظارت بر عملکرد وب سایت کمک کند.
اجرای مکرر ممیزی Google PageSpeed Insights راه خوبی برای نظارت بر عملکرد وب سایت شما است.
علاوه بر این، سایر Core Web Vitals (CWV) را فراموش نکنید. به عنوان یک گروه، آن‌ها با هم کار می‌کنند تا تصویری جامع از عملکرد ارائه دهند.
عواملی مانند Largest Contentful Paint (LCP) ، تغییر چیدمان تجمعی (CLS) و اولین تاخیر ورودی (FID) تا حد زیادی به تشخیص و حل مشکلات احتمالی وب سایت کمک می‌کند.
درک اینکه هر عنصر از چه چیزی تشکیل شده و چگونه می‌توان آن را بهبود بخشید، کلیدی است. برای مثال، جنبه‌های خاصی برای تغییر چیدمان تجمعی (CLS) وجود دارد که باید درباره آن‌ها بدانید و آن‌ها را بهبود ببخشید. این جنبه‌ها در مجموع سرعت کلی صفحه شما را افزایش می‌دهند.
در اینجا می‌توانید اطلاعات بیشتری در مورد بهبود Core Web Vitals خود بخوانید. نگاه جامع به عملکرد وب سایت شما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که همه جنبه‌ها با هم کار می‌کنند تا بهترین تجربه کاربری ممکن را ارائه دهند.
ممیزی‌های مکرر وب سایت را اجرا کنید
انجام ممیزی وب سایت به طور منظم یک راه عالی برای اطمینان از اجرای روان وب سایت شما است.
همچنین راه خوبی برای یافتن و رفع مشکلات عملکردی است که ممکن است وجود داشته باشد.
اجرای ممیزی وب سایت در پنج مرحله ساده شامل موارد زیر است:
جمع آوری داده‌های وب سایت
این شامل جمع آوری اطلاعات در مورد وب سایت شما، مانند‌اندازه صفحه، تعداد درخواست‌ها و زمان پاسخ است.
این داده‌ها را می‌توان با استفاده از ابزارهای مختلفی مانند Google PageSpeed Insights و WebPageTest جمع آوری کرد.
شناسایی مشکلات وب سایت
هنگامی که تمام داده‌ها را جمع آوری کردید، باید مشکلات وب سایت را شناسایی کنید.
این موارد ممکن است شامل وجود بدافزار، منابع مسدودکننده رندر، صفحات کند، فرصت‌های از دست رفته و مشکلات حافظه پنهان باشد.
حل مشکلات وب سایت
حل مشکلات وب سایت می‌تواند شامل بهینه‌سازی تصاویر، کوچک‌سازی اسکریپت‌ها و سبک‌ها، بارگیری فایل‌ها به صورت ناهمزمان، تغییر قالب وردپرس یا استفاده از CDN باشد.
بررسی حل مشکلات وب سایت
با اجرای مجدد ممیزی وب سایت می‌توانید تأیید کنید که مشکلات وب سایت برطرف شده است.
ایجاد گزارش یافته‌ها
گزارشی از یافته‌های شما می‌تواند برای کمک به شما در پیگیری پیشرفت وب سایت خود در طول زمان استفاده شود.
این مراحل باید به شما در شناسایی و رفع مشکلات عملکردی که ممکن است در وب سایت شما وجود داشته باشد کمک کند.
نتیجه
با دنبال کردن مراحل این مقاله، می‌توانید امتیاز Google PageSpeed Insights خود را بهبود بخشید و وب سایت خود را روان‌تر کنید.
به یاد داشته باشید که عملکرد وب سایت خود را به طور منظم زیر نظر داشته باشید و در صورت نیاز تغییراتی را اعمال کنید.
این به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید که وب سایت شما بدون مشکل اجرا می‌شود، تجربه کاربری عالی را ارائه می‌دهد و تلاش‌های سئو شما هدر نمی‌رود.
سلب مسئولیت: این پست با همکاری هانسون چنگ، بنیانگذار Freedom to Ascend منتشر شده است. او به کارآفرینان و صاحبان مشاغل آنلاین مشاوره می‌دهد تا قدرت تجارت خود را تا 10 برابر افزایش دهند و از نظر مالی مستقل شوند.
